구글광고 검색 유형 (확장, 구문, 일치 검색)

구글광고(Search Ads) 유형

 

구글검색캠페인 (SA 캠페인이라고도 불림) 검색 유형에는 총 3가지 유형이 있다. 

 

1. 확장검색 (Broad Search): 키워드와 관련있는 검색어에 광고 노출
2. 구문검색 (Phrase Search): "키워드의 뜻을 포함하는 검색어에 광고 노출"
3. 일치검색 (Exact Search): [키워드와 같은 의미에 대한 검색어에  광고 노출]

 

해당 검색 유형은 Google Ads 내 검색캠페인 > 키워드 내에서 키워드별 확인/수정이 가능.  

유형별 특징

 

아래는 구글에서 실제 키워드매치 유형 관련 설명이며 짧게 요약하자면,

확장일치(광범위한 매칭) > 구문일치(중간정도의 매칭) > 일치검색(타이트한 매칭) 

확장일치(많은 노출 확보) > 구문일치(적당한 노출 확보) > 일치검색(적은 노출)

 

각 검색 유형별 특징 

 

우선 검색 유형 중 무조건 좋은 유형이란 없으며 각 유형별 특성을 고려해서 사용해야하나 적당한 아이디어가 없을 시 개인적으로는 노출 확보를 위해 확장/구문 유형을 추천하며 이후 최적화해보는 것을 추천한다.

• 확장/구문 검색: 관련 검색어 인사이트 및 상대적으로 많은 노출을 얻을 수 있으나 성과에 부정적인 쿼리들도 많음
• 일치 검색: 적은 노출 및 노출 및 경쟁은 낮지만 장기간 활용할 수 있는 롱테일 키워드를 놓칠 수 있음

 

이때 롱테일키워드란, 검색 및 노출 빈도 수는 적을 수 있지만 사용자 의도를 구체적으로 표현해주는 키워드이다. 예를들어 키워드가 "언어교환"이라고하면 롱테일 키워드는 "영어초보 서울 언어교환" 등으로 가정할 수 있다. 확실히 일반 키워드에 비해 다수의 단어들이 조합되어 있으며 구체적인 고객들의 니즈가 담겨져있다.